“秀恩愛(ài)分得快”是否有道理？男女在微信上的自我展示有何差異？微信朋友圈廣告如何更有效？10月24日至25日，由上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院和國(guó)際傳播學(xué)會(huì)共同主辦的“2015新媒體國(guó)際論壇”在上海舉辦，以微信為代表的新媒體受到與會(huì)專(zhuān)家關(guān)注和熱議。
上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院蔡育恒對(duì)大學(xué)生群體的社交媒體秀恩愛(ài)展開(kāi)實(shí)證研究，驗(yàn)證秀恩愛(ài)是否會(huì)導(dǎo)致快速分手。結(jié)果表明，秀恩愛(ài)對(duì)于情侶關(guān)系以及外界關(guān)系而言是正向的、積極的，客觀上有利于雙方關(guān)系發(fā)展，“秀恩愛(ài)分得快”的說(shuō)法在實(shí)際效果上有悖于調(diào)查結(jié)果。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院王龍嘯提出，男性用戶(hù)雖然在頭像本人照片、真實(shí)信息、個(gè)性簽名等方面的展示落后于女性用戶(hù)群體，但是在好友數(shù)量方面超過(guò)女性用戶(hù)，這表明，虛擬人際社交過(guò)程中男性用戶(hù)的活躍度依然明顯。此外，在傳統(tǒng)的顯示環(huán)境下，女性的自我展示傾向于含蓄、內(nèi)斂，而在微信平臺(tái)上的調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，女性自我展示傾向于主動(dòng)、活躍。
中國(guó)人民大學(xué)徐智、北京大學(xué)楊莉明認(rèn)為，在微信平臺(tái)上做廣告，廣告頻率、廣告表現(xiàn)、廣告品牌都不是最重要的，重要的是如何借助廣告促進(jìn)好友之間的互動(dòng)，再以好友間的互動(dòng)來(lái)刺激用戶(hù)對(duì)廣告的記憶、認(rèn)知等后續(xù)反應(yīng)。
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