馬云勵(lì)志故事的背后

圖書(shū)市場(chǎng)出現(xiàn)“馬云熱”

8年來(lái)每個(gè)月至少有一本“馬云圖書(shū)”

近期的“馬云熱”，似乎從阿里巴巴火爆登陸紐交所之后就開(kāi)始一發(fā)不可收拾。在出版社的新書(shū)資料中，記者幾乎每周都能看見(jiàn)有關(guān)馬云的新書(shū)推出。而在近期，由史玉柱、馮侖、任志強(qiáng)、劉永好、江南春、李靜、吳鷹、沈國(guó)軍、沈南鵬、張紀(jì)中、趙薇、郭廣昌等十二位馬云身邊的大佬朋友共同創(chuàng)作的《近觀馬云》出版，迅速席卷了書(shū)市。書(shū)中，“大嘴巴”史玉柱泄露馬云6大戰(zhàn)略布局，馮侖爆料馬云個(gè)性在經(jīng)營(yíng)中的優(yōu)勢(shì)，任志強(qiáng)戲說(shuō)馬云的不足，這些都成為賣點(diǎn)，讓這本書(shū)首印20萬(wàn)冊(cè)立刻就被訂購(gòu)一空。

“事實(shí)上，關(guān)于馬云的圖書(shū)暢銷神話，這不是第一回，也不會(huì)是最后一回。自2006年第一本馬云的書(shū)《馬云創(chuàng)造：顛覆傳統(tǒng)的草根創(chuàng)業(yè)傳奇》誕生以來(lái)，關(guān)于馬云的圖書(shū)一直是出版界的熱點(diǎn)�！薄督�觀馬云》的出版方讀客相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，出版業(yè)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，寫(xiě)馬云的圖書(shū)品種多達(dá)170種，打著馬云的旗號(hào)，如“馬云推薦”、“馬云作序”類的圖書(shū)更是多得數(shù)不勝數(shù)，粗略統(tǒng)計(jì)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就有3283本。2006年至今，連續(xù)8年，每個(gè)月至少有一本馬云相關(guān)圖書(shū)出版。

阿里巴巴在美國(guó)上市更是直接導(dǎo)致了出版界的井噴，“，馬云相關(guān)的圖書(shū)就有58本，相當(dāng)于平均每個(gè)月至少有4本馬云相關(guān)的圖書(shū)同時(shí)上市。如此頻率，在中國(guó)企業(yè)界甚至出版界都是絕無(wú)僅有的�！�

資料復(fù)制演繹就能寫(xiě)成一本書(shū)

“市面上關(guān)于馬云的書(shū)基本有三類，第一類是阿里巴巴公關(guān)部授權(quán)的，像紅旗出版社的《馬云內(nèi)部講話》，特點(diǎn)是比較權(quán)威，比較正面;第二類是馬云身邊助理、朋友寫(xiě)的，如馬云前助理陳偉的《這還是馬云》，最新的一本是馬云好朋友史玉柱、馮侖、郭廣昌、劉永好等人寫(xiě)的《近觀馬云》。剩下一類就是沒(méi)有授權(quán)的，這類在所有關(guān)于馬云的書(shū)中占比最大，大部分都是個(gè)人或工作室編出來(lái)的�！弊x客圖書(shū)編輯總監(jiān)程峰向記者分析。

這些編出來(lái)的書(shū)如何能夠出版?“這些沒(méi)有授權(quán)、甚至沒(méi)有采訪過(guò)馬云就出版的書(shū)，其實(shí)在出版界有一個(gè)專門(mén)術(shù)語(yǔ)叫做‘?dāng)�書(shū)’�！币晃粯I(yè)內(nèi)資深出版人向記者透露，攢書(shū)通常是出版機(jī)構(gòu)找一個(gè)作者或者一個(gè)工作室，根據(jù)馬云網(wǎng)上相關(guān)的內(nèi)容資料剪切、復(fù)制、編輯、演繹而成，“行業(yè)內(nèi)精通此行的槍手，15天就能弄出一本，而且大部分都是一次性買斷，價(jià)格極低。其實(shí)不僅僅是馬云，曾經(jīng)史玉柱、楊瀾、趙本山等都曾被‘?dāng)�書(shū)’過(guò)。”

　“馬云熱”背后的玄機(jī)

其實(shí)，不僅僅是馬云，很多名人如史玉柱、楊瀾、趙